The Box「ROUGE」
付録付き BOX
日本初・付録が主役の雑誌を発行
◀︎タイアップ企業をはじめ創刊雑誌の全ての設計を橘が担った。
ダミー版時点から「日本のヴィジョネア誕生か？」と業界紙を
にぎわせ、2001年、講談社から女性誌FraU創刊10周年記念
号The Box「ROUGE」として発行。パウチ入り試供品ではない、
ハイブランドの様々な商品が現品で封入され、付録が主役の雑
誌を、初めてメジャーデビューさせた。
Photos : Hiroyuki Yaguramaki ／ Shoichi Kondo©
The BOX with Freebies
「ROUGE」／ Oct.2001
自宅に届いたスタイリッシュな箱を開けると
A3サイズの大判トートバッグの中に、雑誌と
各付録が収納されたThe Box「ROUGE」。
記事はすべて英語併記のバイリンガル対応、
一部には点字も使い、地球儀が飛び出す
ポップアップページや、ミュージシャン
LOVE PSYCHEDELICOとのコラボ
「ROUGE」限定オリジナルCDも付録化。
見て聴いて触って着て占って、と大人の
女性達がフルに楽しめる仕掛けをほどこした。
Creative Direction : Yoko Tachibana(MAFIA Inc.)
Art Direction : Tommy Li Design Workshop Ltd.
Photos : Hiroyuki Yaguramaki ／ Shoichi Kondo©
▲タイアップ企業をはじめ創刊雑誌の全ての設計を橘が担った。 ダミー版時点から「日本のヴィジョネア誕生か？」と業界紙を にぎわせ、2001年、講談社から女性誌FraU創刊10周年記念 号The Box「ROUGE」として発行。パウチ入り試供品ではない、 ハイブランドの様々な商品が現品で封入され、付録が主役の雑 誌を、初めてメジャーデビューさせた。
The BOX with Freebies
「ROUGE」／ Oct.2001
自宅に届いたスタイリッシュな箱を開けるとA3サイズの大判トートバッグの中に、雑誌と各付録が収納されたThe Box「ROUGE」。 記事はすべて英語併記のバイリンガル対応、一部には点字も使い、地球儀が飛び出すポップアップページや、ミュージシャンLOVE PSYCHEDELICOとのコラボ「ROUGE」限定オリジナルCDも付録化。見て聴いて触って着て占って、と大人の女性達がフルに楽しめる仕掛けをほどこした。
Creative Direction : Yoko Tachibana(MAFIA Inc.)
Art Direction : Tommy Li Design Workshop Ltd.
▲写真家・荒木経惟氏によるマウスパッドは
仕事中の女性に楽しんでもらえるよう、動かす
と3D仕様のルーペ内画像が縮小拡大する作りに。
▼5万円のシャンプーでも有名なプレミアム
ヘアケアブランド「イヴァンカ」のシャンプー
&トリートメント各ミニサイズを特別付録化。
▲最高にクールなLOVE PSYCHEDELICOが
The Box「ROUGE」のために特別編集した
限定CD。ネーム入りギターピックも添えて。
▲写真家・高木百合子氏×Diorパリコレクション
の撮りおろしファッションフォトによるTシャツ。
元アルマーニのパタンナーにも尽力いただいた。
▲写真家・荒木経惟氏の撮りおろしフォト。
ガイドラインで切り取るとポストカード
として使えるページには、金箔加工を施した。
▲開くと地球儀がポップアップし、今世界中で
起きていて、きっと女性が救えるであろう問題
を、ダイジェストで読める仕立てとした。
▲「美を最高の武器として闘おう」の記事は、校了
作業中NYで3.11事件が起こり、全てを書き換えた。
ハイブランドのストッキングを付録に添えて。
▲女性達が占いに一喜一憂せず、元気になれる
「天使からの手紙」を付録化。シャッフルして
引いた1枚に書かれた言葉が、話題となった。
一流の良品は、身に
気後れせずにその素晴らしき世界を自宅で体験できえる有効手段としても「ROUGE」を発行しました。
2001年創刊当時からECと電話注文のみで手元に届く販路を選択。MAFIAは、感染症の不安から、対面店舗の在り方が問われ、
通販とのすみわけに苦慮している企業の一助ともなるアイデアに富んでいます。ぜひご活用ください。
